Realizar un keyword research (investigación de palabras clave) es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital, ya sea posicionamiento SEO o Campañas de SEM.
Este proceso no solo ayuda a entender qué términos utiliza tu audiencia, sino que también optimiza tus trabajos de SEO, enfocándote en las palabras clave que dan resultados y traen tráfico a tu página web-
A continuación, te explicaré como puedes hacer un Keyword Research paso a paso, y las herramientas más destacas para ello.
Tabla de contenidos
¿Qué es un Keyword Research?
El keyword research se trata de buscar y analizar las palabras clave que los usuarios introducen en los motores de búsqueda cuando realizan consultas relacionadas con productos, servicios o contenidos generales, buscando las palabras clave que más tráfico pueden traer a la página web, y tratando de que el posicionamiento de esas palabras clave se pueda hacer con el menor esfuerzo posible, para obtener los resultados cuando antes. El objetivo es utilizar esta información para crear contenido relevante que atraiga tráfico cualificado a tu sitio web.
La importancia del Keyword Research
El Keyword Research tiene una serie de ventajas a nivel de negocio que se deben tener en cuenta:
- Alineación con la intención del usuario: Asegura que tu contenido responde a lo que los usuarios realmente estás buscando, a los usuarios que se pueden convertir en potenciales clientes.
- Mejora en SEO: Ayuda a mejorar tus rankings en los resultados de búsqueda al optimizar tu contenido con palabras clave relevantes. Creando contenido de calidad sobre las palabras clave que busca tu audiencia, mejoraras el posicionamiento SEO.
- Insights del mercado: Hacer un Keyword Research te ofrecerá una visión profunda sobre las necesidades y comportamientos de tu público objetivo, conciendo lo que buscan y lo quen o.
La importancia de las Palabras Clave
Antes de adentrarnos en las herramientas, es muy importante entender el papel que juegan las palabras clave en el SEO y el marketing de contenidos. Las palabras clave adecuadas pueden aumentar la visibilidad de tu sitio web y atraer tráfico relevante a tu página web que se puede convertir en futuros Leads.
Herramientas para hacer un Keyword Research
Google Keyword Planner
Una de las herramientas más conocidas, Google Keyword Planner, ofrece datos directamente desde el motor de búsqueda más utilizado. Es ideal para planificar campañas de Google Ads, pero también es extremadamente útil para la investigación de SEO orgánico.
SEMrush
SEMrush es una suite de marketing digital todo en uno que incluye una potente funcionalidad de investigación de palabras clave. Proporciona análisis detallados de palabras clave, incluyendo datos de la competencia y variaciones de palabras clave.
Ahrefs
Ahrefs, conocido por su base de datos de backlinks, también ofrece una excelente herramienta de investigación de palabras clave que brinda datos sobre volumen de búsqueda, dificultad de palabra clave, y más.
Ubersuggest
Ubersuggest, desarrollado por Neil Patel, es una herramienta intuitiva y fácil de usar que ofrece datos de palabras clave, incluyendo sugerencias de palabras clave de cola larga, volumen de búsqueda y visión competitiva.
Cómo hacer un Keyword Research paso a paso
1. Define los objetivos de tu investigación
Antes de comenzar, es muy importante definir qué esperas conseguir con tu investigación. Esto podría ser desde aumentar el tráfico orgánico hasta mejorar las conversiones de un producto específico.
De este objetivo dependerá las palabras clave que ataquemos, ya que cada palabra clave tiene una intención de búsqueda diferente y se debe trabajar de forma diferente.
2. Crea una lista de temas relevantes
Piensa en los temas generales que son importantes para tu negocio y que podrían ser de interés para tu audiencia. Estos temas te ayudarán a descubrir posibles palabras clave.
Una vez tienes temas generales pensados, te recomiendo que vayas concretando cada vez más. Esto nos da la posibilidad de encontrar palabras clave Long Tail, más específicas.
3. Evalúa la dificultad y el volumen de búsqueda
No todas las palabras clave valen la pena. Utiliza las herramientas mencionadas para determinar el volumen de búsqueda y la dificultad de ranking para cada palabra clave.
Estos dos parámetros son fundamentales para determinar en que palabras clave se debe enfocar los mayores esfuerzos, y cuáles se posicionarán con menos trabajo.
4. Piensa en la intención de búsqueda
Es muy importante comprender por qué alguien buscaría esa palabra clave. ¿Están buscando comprar algo, están buscando información o tal vez quieren solucionar un problema?
Esto te ayudará a desarrollar posteriormente el contenido para esa palabra clave, ya que dependiendo de la intención de búsqueda, el contenido debe estar enfocado de una forma u otra.
También la intención de búsqueda debe estar relacionada con el objetivo que nosotros estamos buscando. Por ejemplo, si tenemos una tienda online y queremos que nos compren un producto, podemos buscar palabras clave informacionales sobre el producto, o transaccionales para favorecer la compra.
5. Refina tu lista
Basado en la información recogida, refina tu lista a las palabras clave más valiosas que realmente benefician tu estrategia de contenido. No trabajes con todas las palabras clave que encuentres, puede que realices mucho trabajo que no da resultados. Filtra bien la lista de palabras clave y trabaja solo con las qu emejores resultados vayan a ofrecerte.
Conclusión
El Keyword Research es una acción que toda Agencia SEO en Valencia o en cualquier parte debería de realizar para llevar a cabo una estrategia SEO.
Si no realizamos un Keyword Research vamos prácticamente a ciegas. No sabemos que palabras clave, tenemos que atacar, ni que objetivos debemos cumplir, ni que resultados debemos medir.
