Una Agencia SEM es una agencia de Marketing Online que se encargará de gestionar tu publicidad digital a través de anuncios en los diferentes buscadores, como son Google Ads o Bing Ads. Lo que buscamos cuando hacemos publicidad SEM es que el usuario que realiza una búsqueda haga clic en nuestro anuncio, para posteriormente tratar de resolver su intención de búsqueda y conseguir que nos rellene un formulario, convirtiéndolo así en Lead.

Una Agencia SEM debe desarrollar toda la estrategia de la campaña, diseñar la segmentación que necesitará el negocio para llegar al público objetivo, desarrollar los diferentes anuncios, títulos, textos, acciones de conversión y landing pages necesarias para conseguir los objetivos, así como configurar el seguimiento y la medición de los objetivos del cliente.

Una vez lanzada la campaña, la Agencia SEM debe encargarse de realizar el seguimiento de la campaña, analizar los términos de búsqueda y el alcance de los anuncios, y realizar modificaciones en ellos. Este proceso se llama optimización y es fundamental para mejorar los ratios de conversión de las campañas.

Con el SEM garantizas que saldrás siempre el primero, con el SEO consigues salir el primero sin necesidad de una inversión en publicidad.

El posicionamiento SEM son anuncios de publicidad en buscadores, en los cuales pagarás por cada click que recibas, mientras que el posicionamiento SEO se basa en trabajar una serie de acciones para que, cuando un usuario haga una búsqueda, tu negocio aparezca en los primeros resultados de esa búsqueda.

Con el SEM garantizas que saldrás siempre el primero, con el SEO consigues salir el primero sin necesidad de una inversión en publicidad.

Para nada. Son dos estratégias que deberían de trabajarse conjuntamente. El posicionamiento SEM te pondrá en las primeras posiciones del buscador de forma inmediata, mientras que el SEO necesita más tiempo. Por esto es interesante comenzar a la vez con ambas estratégias, de forma que después de un tiempo el SEO tenga más fuerza que el SEM y se pueda reducir la inversión publicitaria.

Los resultados de las campañas de SEM son inmediatos, ya que una vez están publicados nuestros anuncios y pasamos la fase de aprendizaje, los anuncios empezarán a mostrarse a los usuarios y comenzaremos a recibir los primeros clicks. 

La medición de los resultados de la campaña es lo más importante de toda la estrategia. Los resultados se miden a través de eventos en la página web.

Una vez se analiza la web se determina que eventos (envío de formulario, clicks en determados enlaces etc…) son acciones de conversión para el cliente. Estas acciones de conversión se recogen según la fuente (Si son debidas a las campañas de SEM, medios sociales u otras fuentes…) y todo esto lo mostramos en un panel de control donde tendrás en todo momento los resultados de la campaña.

Si por ejemplo determinamso que el envío de un formulario es una acción de conversión, mediremos cuantas veces se envía ese formulario, lo desglosaremos por la fuente anuncios, y así sabremos cuantos envíos del formulario vienen de la publicidad SEM.

Para determinar las mejores palabras clave a atacar a la hora de hacer publicidad en SEM, es fundamental realizar un Keyword Research, es decir, un estudio de las palabras clave interesantes para el negocio, ordenadas por la cantidad de impresiones y búsquedas que se realizan en Google.

Una vez seleccionamos las palabras clave debemos vincularlas con una página dentro de la web, que será nuestra landing page donde llegarán nuestros potenciales clientes a informarse del producto/servicio.

La pregunta del millón. Me encanta todo lo que me cuentas Jose, pero, ¿esto cuanto cuesta?

La realidad es que una campaña de SEM no debería de costarte, ya que el retorno de la inversión debería de ser lo suficiente grande como para pagar el coste de la gestión y la inversión publicitaría. Pero como quiero ser honesto contigo, te voy a decir cuanto cuesta una campaña SEM.

Una campaña SEM se desgosa en dos gastos:

• La inversión publicitaria: cuanto dinero voy a invertir en los anuncios. Cuanto más dinero invierta, Google mostrará más mis anuncios y, por lo tanto, tendré más impresiones y más tráfico.
• El fee o coste de la agencia: esto es, cuanto me cobra la agencia por el diseño y la gestión de las campañas, y este precio puede variar mucho dependiendo del tipo de campañas y el tipo de negocio, pero para que tengas una idea suele rondar los 400€/mes.

No hay una fórmula mágica que determine el presupuesto que se debe aplicar a la campaña. El presupuesto dependerá de la cantidad de búsquedas que tengas, las palabras claves seleccionadas, la competitividad del sector, el precio por click… Y todo esto se debe analizar en la ejecución de la campaña para maximizar los resultados.

Lo que sí que puedo decirte es que este mundo cada vez está más saturado, hay más competidores haciendo anuncios en Google, y cada día se requiere una mayor inversión publicitaría para conseguir los objetivos. Por eso siempre recomiendo empezar cuanto antes.

En nuestra Agencia SEM Valencia Marseo Agency contamos con la principales herramientas premium para el diseño y el seguimiento de las campañas de SEM.

Utilizamos Semrush y Ahrefs para el estudio de la web y de la competencia, realizar el seguimiento de palabras clave, entre otras muchas opciones.

Utilizamos SEO Minion para analizar las SERP y ver los resultados de búsqueda, optimizar las campañas, y mejorar los anuncios.

Y por último utilizamos Looker Studio para realizar paneles de visualización de resultados increíbles.

¡Por supuesto que no! Trabajamos en toda España. Si eres de otra provincia y quieres trabajar el posicionamiento SEM con nosotros estamos encantados de escucharte. Podemos realizar reuniones tanto presenciales (nos desplazamos nosotros, o podéis venir a nuestra oficina) como online. Lo que sí que queremos es conseguir la máxima satisfación de los clientes allí donde estén.

Aunque Google Ads es una plataforma dominante, muchas agencias SEM también tienen experiencia en otras plataformas como Bing Ads y pueden ofrecer servicios de optimización para motores de búsqueda alternativos, dependiendo de donde se encuentre tu audiencia objetivo.