Qué es el posicionamiento web / SEO.
Desde que los buscadores como Google o Yahoo crecieron, las empresas se han dado cuenta de que una buena forma de conseguir tráfico hacia sus páginas web era aparecer en los primeros resultados que estos ofrecían. El Posicionamiento SEO se define como las diferentes técnicas para aparecer en los primeros resultados de los diferentes buscadores de manera orgánica, es decir, sin pagar por ello.
Lo más importante que debes saber del Posicionamiento SEO es que no es una ciencia cierta. No existen unas pautas que puedas aplicar a tu web y te aseguren al 100% que aparecerás en la primera posición. La mayoría de agencias y expertos en posicionamiento SEO aplican las técnicas que han aprendido con la práctica. Por mucho que leas, por muchos vídeos que veas de expertos, hasta que no pongas en práctica las técnicas correctas a tu página web no vas a obtener resultados.
Tipos de Posicionamiento SEO.
El Posicionamiento SEO es un campo tan extenso que dentro del mismo podríamos agrupar las acciones a aplicar. En primer lugar por la legalidad de las acciones y en segundo lugar por el tipo de acciones.
Cuando hablamos de la legalidad de las acciones nos estamos refiriendo a que las acciones que realizas son aceptadas por los buscadores. En este grupo existen dos clasificaciones:
White Hat SEO: Donde realizas acciones aceptadas por los buscadores. Este tipo de acciones no suponen ningún riesgo para tu página web y debes realizarlas si quieres aparecer en las primeras posiciones. Algunos ejemplos de estas acciones pueden ser: optimizar tu web, aumentar su velocidad y crear contenido de calidad, entre muchas otras. En resumen: aportar valor al usuario.
Black Hat SEO: Básicamente se trata en todo lo contrario. Realizar acciones que son mal vistas por los buscadores, que no son éticamente correctas. Es como si estuvieras haciendo trampas para posicionar. Un ejemplo muy sencillo de ver es el SPAM: si haces SPAM por diferentes páginas web estarás ganando una gran cantidad de enlaces entrantes o backlinks. Esto te hará subir de posicionamiento muy rápidamente en el buscador, pero eso no siempre es bueno.
Una subida de posiciones muy rápida en las SERP (Search Engine Result Pages o Páginas de resultados de los motores de búsqueda, por su traducción) puede hacer saltar las alarmas de los buscadores de que estás haciendo Black Hat e igual de rápido que has subido de posición, desaparecerás de los resultados. La guerra de los buscadores contra el Black Hat SEO es una realidad. Los buscadores actualizan prácticamente de manera diaria sus algoritmos para detectar este tipo de trampas y eliminarlas de los buscadores.
Si quieres realizar un Posicionamiento SEO en tu web que sea duradero para tu empresa o proyecto, debes realizar White Hat SEO.
La segunda clasificación viene dada por el tipo de acciones de SEO que realicemos a nuestra web:
SEO on page: Estas acciones de Posicionamiento SEO son las que se aplican directamente a nuestra página web. Dentro de este grupo se incluyen acciones de mejora de velocidad, optimización de imágenes y estructura correcta del contenido entre muchas otras.
SEO off page: Por el contrario, estas acciones de Posicionamiento SEO se aplican desde otras páginas web hacia nuestra página. Dentro de este grupo entraría la presencia en las redes sociales, menciones en medios, enlaces entrantes o backlinks entre otros.
En este caso ambos grupos de acciones SEO son vitales para nuestro sitio. Si queremos obtener un correcto Posicionamiento SEO de nuestra web tenemos que tener en cuenta ambos factores: por mucho que cuidemos el SEO on page, si descuidamos el SEO off page nuestro Posicionamiento SEO se verá resentido y viceversa.
Para realizar un buen Posicionamiento SEO has de tener en cuenta tanto el SEO on page como el SEO off page.
La importancia del SEO.
Hasta este momento ya sabes lo que es el Posicionamiento SEO. Sabes que no es una ciencia exacta así como algunas de las clasificaciones que existen dentro del mundo del SEO. Pero seguramente ahora estarás pensando: todo esto es muy bonito, pero, ¿por qué tengo que hacer SEO?
La respuesta rápida a esta pregunta sería: cuánto mejor posicionado estás en tus palabras claves principales, más visitas recibirás en tu web, lo que se traduce en más clientes potenciales, lo cual lleva a obtener más ventas y al final, más ventas son más ingresos. Te sorprendería la cantidad de gente que hoy en día vive solo de realizar SEO, posicionar nichos para palabras clave determinadas y obtener beneficios a través de publicidad. Un buen Posicionamiento SEO conlleva a la larga un mayor número de clientes.
También debes pensar en tu competencia. Si tu competencia hace SEO y tú no, te estás perdiendo muchas oportunidades de conseguir potenciales clientes, y que ellos se están llevando gracias a estar posicionados.
Pero, pese a que la finalidad principal es conseguir mayores clientes y aumentar las ventas, aplicar las técnicas SEO también supondrá una mejora significativa para tu web.
Adaptar una web para seguir las técnicas SEO que dan resultados implica que tu página web tendrá una estructura más clara. Mejorará la estructuración de su contenido, el contenido de la misma tendrá más valor para el usuario con lo cual también se verá reflejado en que estos vuelvan a visitar tu web. Conseguirás aumentar tu presencia en Internet y ser una empresa más reconocible dentro del sector.
¿Por qué dejar tu Posicionamiento SEO en nuestras manos?
Te seré sincero, después de trabajar durante varios años en varias empresas del sector del marketing digital, he vivido de primera mano los errores que ellos cometen en el Posicionamiento SEO. He tenido que trabajar en agencias que venden SEO y que ni siquiera cambiaban los encabezados de las páginas. He trabajado en otras, donde directamente el SEO off page no existía, que no se preocupaban por conseguir nuevos enlaces de calidad, e incluso agencias de marketing digital que no optimizaban las imágenes de las páginas web de sus clientes, con su consecuente pérdida de velocidad.
No quiero que caigas en malas manos de una agencia que te cobra por un servicio mal realizado. Quiero que consigas aumentar tus clientes y aumentar tus ventas. Por eso queremos encargarnos de hacer que estés en las primeras posiciones de los buscadores.
¿Empezamos con el Posicionamiento SEO de tu web?
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